UTM-метки: руководство по отслеживанию

Единые правила именования UTM делают рекламные отчёты понятными и сопоставимыми.

Для чего нужны UTM-параметры

UTM-метки — это параметры в адресе страницы. Система аналитики считывает их и группирует переходы по источнику, каналу и кампании. Содержимое страницы не меняется, но в отчёте появляется контекст происхождения визита.

Пять стандартных параметров

utm_source обозначает площадку: google, newsletter или telegram. utm_medium описывает канал: cpc, email или social. utm_campaign содержит название инициативы. Необязательные utm_term и utm_content помогают различать ключевые слова, аудитории и варианты объявлений.

Договоритесь об именовании заранее

Регистр символов часто учитывается аналитикой. Используйте нижний регистр и один разделитель слов. Зафиксируйте правила в таблице, чтобы одна площадка не распадалась на несколько строк отчёта.

Не добавляйте персональные данные

Метки видны в URL, истории браузера и пересылаемых сообщениях. Не помещайте в них адреса электронной почты, имена и идентификаторы клиентов.

Соберите и проверьте ссылку

Генератор UTM ZT4 корректно добавляет параметры к адресу. Откройте готовую ссылку, проверьте загрузку страницы и появление тестового визита в аналитике.